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기획PLUS

[시장동향]⑯코로나 블루 날리세요!.‘흥’ 마케팅 눈길

우울 평균 점수, 코로나19 유행 전인 2018년 보다 2.9배 증가
흥을 주제로 한 광고·마케팅으로 지친 국민께 위로·응원 전해

[산업경제뉴스 민혜정 기자] 유통업계가 좀처럼 끝이 보이지 않는 코로나19 상황에 지칠 대로 지친 소비자들을 위해 다양한 ‘흥’ 마케팅을 선보여 눈길을 끌고 있다. 

7일 유통가에 따르면 코로나 백신 접종이 속도를 내기 시작하면서 곧 예전의 일상으로 돌아갈 것을 기대했지만, 변이 바이러스의 창궐에 따른 거리두기 4단계 격상이 계속 이어지면서 ‘코로나 블루'를 호소하는 이들이 더욱 늘고 있다. 

이번 달 경희대병원 정신건강의학과에서 발표한 ‘코로나19 공중보건 위기에 따른 정신건강 및 사회심리 영향평가’ 연구 결과, 우울 평균 점수는 6.6점으로 2018년 대비 2.9배나 증가한 것으로 나타나 상황이 예사롭지 않음을 드러냈다. 

이에 몇몇 유통업체들이 ‘흥’을 주제로 한 광고를 선보이거나, 집관족을 겨냥한 콜라보 제품과 가격할인 프로모션 등을 마련해, 힘겨운 일상을 보내고 있는 국민들에게 응원의 메시지와 함께 즐거운 일상 회복에 대한 염원 전하기에 나서고 있다.
  
‘흥 캠페인’ CF에  뮤직비디오, 응원 기획제품에 할인 등 '다양'

 
서울장수는 지난달 25일 공개한 티저 영상을 통해 막걸리는 어떤 의미를 가진 술인지에 대한 해답을 제시한 데 이어 1분 가량의 ‘흥 캠페인’ 광고 본편을 5일 공개했다.
 
이번 ‘흥 캠페인’은 한국 고유의 정서 ‘흥’에서 출발, 코로나19 장기화로 경기 침체와 사회 활동이 제한되는 와중이지만 ‘흥’을 통해 국민과 함께 하겠다는 메시지를 전한다. 반복되는 답답한 일상에서 서울장수 한 잔과 함께 흥과 활력을 되찾았으면 하는 희망적인 메시지를 담았다.
 
‘흥 캠페인’ 광고 본편은 대한민국의 일상으로 시작한다. 조금은 삭막해 보이는 일상을 뒤로하고 ‘힘내라고 해서 힘이 나면 힘든 일 하나 없게. 힘보단 흥이 나야지’라는 위트 있는 내레이션과 함께 한 인물이 등장한다. 

마치 막걸리 장인처럼 보이는 남성은 멋진 춤사위와 함께 막걸리를 빚는 모습을 보여준다. 멋진 춤사위와 절묘하게 어울리는 배경음악은 역동적이면서도 전통적인 멜로디로, 광고를 감상하는 또 하나의 재미 요소다.
 
이어 지는 장면에서는 ‘흥이 나면 없던 힘도 막 생기고 그러잖아’라는 내레이션과 함께 서울장수 막걸리를 즐기는 사람들의 모습을 담았다. 

장수생막걸리, 달빛유자막걸리, 인생막걸리 등 서울장수의 대표적인 제품과 함께 힘찬 하루를 보내는 사람들의 일상을 통해 ‘우리의 흥이 대한민국의 힘이 된다’는 메시지를 전달한다.
 
서울장수 관계자는 “대한민국의 소중한 자산인 막걸리의 역사성과 정서를 알리고 대중화를 이끄는 것이 이번 흥 캠페인의 핵심”이라며 “특히 코로나로 힘든 시간을 보내는 소비자와 접점에서 긴밀히 소통하며, 대한민국의 흥을 돋울 수 있도록 역할을 다할 것”이라고 말했다. 
 
동원F&B는 중독성 강한 CM송과 안무를 내세운 CF로 흥을 자극하고 있다. 이번 CF는 2PM 준호와 찬성이 결성한 신인 프로젝트 그룹 '팀 치치(TEAM CHICHI)'의 데뷔 뮤직비디오 컨셉으로 제작됐는데, 

'팀 치치'는 동원참치의 시그니처 의상인 빨간 정장과 파란 정장을 입고 등장, K-POP 장르로 재해석된 데뷔곡 '오. 마이. 갓. 참치! 동원참치'에 맞춰 절도 있는 안무와 노래를 선보인다. 

맛과 영양이 풍부한 다양한 참치캔 레시피를 담은 메이크(Make) 버전과 바로 먹거나 배달 간편식과 함께 먹어도 어울리는 참치캔의 간편성을 소개하는 메이트(Mate) 버전으로 구성됐다. 

 
홈플러스는 ‘집관’ 트렌드 확산에 따라 집에서도 흥겹게 응원할 수 있도록 축구단 ‘수원삼성블루윙즈(이하 수원삼성)’ 콜라보 한정 기획팩을 선보였다. 

구단 로고와 축구 용품을 모티브로 수원 지역 홈플러스 8개점에서 2,300개 한정 판매에 돌입, 판매 개시 하루만에 준비 물량의 91%를 소진하며 매출 호조를 기록한 것으로 전해진다. 

기획팩은 ‘코리아 크래프트 브루어리’가 개발한 맥주 3종과 엠블럼 각인 맥주잔으로 구성됐으며, 패키지에는 ‘수원삼성’의 대표 슬로건 ‘Home of Football’을 딴 ‘Home of Beer’라는 이름을 붙이고 각 병마다 응원가 가사를 담아 소장 가치를 높였다. 

또한 디자인은 ‘수원삼성’을 상징하는 청·백·적색 색감과 팀의 마스코트 ‘아길레온’을 활용해 ‘레트로’ 감성을 더했다. 

자담치킨은 올 7월 말 코로나 블루로 지친 고객들을 위해 ‘으랏차차 스리라차 전 국민 응원프로젝트’를 시작했다. 코로나19로 지쳐있는 가족·친구·지인들을 위로하고 힘내자는 취지다.

첫 번째 이벤트로 카카오톡 플러스 친구 공식 채널을 7월 30일 오픈했으며, 자담치킨 캐릭터로 제작된 브랜드 이모티콘도 선착순 10만명에게 무료로 제공했다. 이모티콘에는 서로 힘이 될 수 있도록 ‘으랏차차’ ‘열정, 열정, 열정’과 같은 메시지를 주로 담았다.

이어 지난달 16일부터 일주일간 카카오톡 공식 채널을 통해 스리라차 치킨 4천원 할인 이벤트를 진행하면서 할인뿐만 아니라 응원의 메시지를 담아 친구나 지인, 혹은 자신에게도 전달하는 방식이어서 소비자들로부터 좋은 반응을 얻기도 했다. 

자담치킨 홍보 담당자는 “상황이 어려울수록 서로 응원하고 격려하면서 코로나 위기를 힘차게 헤쳐 나가자는 뜻에서 이벤트를 준비했다”고 말했다.

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롯데제과, '헬스원' 모델로 배우 유연석 발탁..기대치는? [산업경제뉴스 민경종 기자] 롯데제과(대표 민명기)가 최근 자사 건강식품 브랜드 ‘헬스원’의 새 얼굴로 배우 유연석을 발탁하고 새로운 광고 캠페인 전개 등 다양한 마케팅 활동을 예고했다. 이는 최근 약 250억 원의 누적 매출액을 기록한 프랑스산 프리미엄 초유 제품 ‘초유프로틴 365’를 앞세우며 ‘헬스원’의 브랜드 인지도를 더욱 공고히 하겠다는 전략의 일환이다. 유연석은 최근 화제를 모으고 있는 드라마 ‘슬기로운 의사생활’에 출연중인데, 드라마뿐만 아니라 뮤지컬, 예능 등에서 뛰어난 연기력은 물론 훈훈한 외모와 젠틀한 이미지를 지닌 인기 스타로 평가받고 있다. 롯데제과는 부드럽고 선하면서 신뢰감 가는 유연석의 이미지가 ‘헬스원’이 추구하는 이미지를 어필하는 데 큰 효과가 있을 것으로 기대하고, 향후 출시될 다양한 제품과 패키지에 활용하거나 각종 SNS를 통해 소비자와의 접점을 확대해 ‘헬스원’을 적극 홍보해나갈 계획이다. 한편 ‘헬스원’은 롯데제과의 건강기능식품 전문 브랜드로, 홍삼 브랜드 ‘황작’과 ‘초유프로틴 365’, ‘에스리턴’ 등 다양한 제품 라인업을 갖추고 있다. 특히 ‘초유프로틴 365’는 작년 1월 출시 이후 약 250억 원의 누적 판매고를