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롯데웰푸드, D2C 전략 강화 5월 승부수 ‘눈길’

스위트몰과 푸드몰 통해 라이브 방송과 브랜드 기획전 잇따라 진행
월간과자, 월간밥상, 월간생빵 등 자사몰 통한 다양한 D2C사업 전개

[산업경제뉴스 민혜정 기자] 롯데웰푸드(옛 롯데제과)가 5월 가정의 달을 맞아 D2C(Direct to Customer) 전략 확대를 위한 승부수를 잇따라 띄워 눈길을 끌고 있다. 

이는 자사몰인 롯데웰푸드 푸드몰과 스위트몰을 통해 브랜드 컬래버레이션 기획전과 라이브 커머스 등을 진행하며 소비자들과 꾸준한 소통을 전개하며 그 접점을 늘려가겠다는 의지다.


이를 위해 롯데웰푸드는 지난 2일, 어린이날을 앞두고 스위트몰에서 약 한 시간 동안 라이브 커머스 방송을 진행했다. 

‘간식꾸러미 LIVE 방송’을 주제로 캐릭터 '디지몬'과 '마이멜로디'를 활용한 패키지에 과자를 담은 기획 선물세트 및 영유아 영어 교육 브랜드 잉글리시에그와 손잡고 출시한 ‘냠냠연구소X잉글리시에그 에그하우스 만들기’ 교육용 놀이 과자 키트 등 특별한 구성의 제품을 선보였다. 

구매를 인증한 고객 중 추첨을 통해 롯데 모바일 상품권, 치킨 기프티콘 및 교원투어 여행이지의 한정판 굿즈를 증정하는 등 풍성한 혜택을 제공해 큰 호응을 얻은 것으로 알려졌다. 누적 시청자 수는 8만 명을 넘겼으며, 댓글 수도 1시간여 만에 1천오백여 개에 달했다는 것.

이어 오는 18일에는 롯데웰푸드 푸드몰에서 처음으로 진행하는 위드맘 브랜드 라이브 커머스 방송인 ‘위캔두잇(we. Can do EAT!) 라이브 페스타‘도 선보일 예정이다.  

푸드몰 전용 제품으로 출시한 위드맘 스틱분유 신제품을 비롯, ‘파스퇴르 위드맘’ 브랜드의 다양한 영유아식 제품과 파스퇴르 킨더밀쉬, 쉐푸드 등심 통돈까스 등을 선보이며 폭넓은 고객층을 확보해 나갈 계획이다. 

라이브 사전알람 이벤트도 진행할 예정이며, 알람 신청만 해도 라이브 방송 시 사용할 수 있는 캐시를 제공한다.


또한 롯데웰푸드 푸드몰에서는 오는 31일까지 “좋은 음식, 좋은 사진, 다시 여행”이라는 주제로 롯데후지필름과 손잡고 이벤트도 운영한다. 

자사 가정간편식 브랜드 Chefood(쉐푸드) 제품 구매를 한 소비자 대상으로 베스트 포토후기 선정 및 추첨을 통해 ▲후지필름 인스탁스 미니11&최고심 패키지 ▲후지필름몰 메탈액자 제작권 ▲후지필름몰 3000원 할인쿠폰을 증정한다.

한편, 롯데웰푸드는 제과업계 최초로 선보인 과자 구독 ‘월간과자’를 시작으로, 가정간편식(HMR) 구독 ‘월간밥상’, 빵 구독 ‘월간생빵’ 등 다양한 구독 서비스를 운영하고 있다. 

최근에는 공장에서 갓 생산한 과자 직송 서비스 ‘갓생상회’도 선보이는 등 자사몰을 통한 D2C 전략 강화에 힘을 쏟고 있다. 

롯데웰푸드 관계자는 "온라인 마케팅 역량을 강화해 고객들에게 구독 서비스 등 차별화된 온라인 구매 경험을 제공하며, 자사몰로서 정체성을 더욱 강화해 나가겠다”며 “롯데웰푸드 푸드몰, 스위트몰을 통해 무료배송이나 할인 등 풍성한 혜택은 물론, 다양한 제품을 더욱 빠르고 편리하게 만나보시길 바란다”고 전했다.

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