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LG생활건강, 中‘광군제’ 공략 브랜드별 전략 ‘눈길’

중국 최대 쇼핑절 '광군제' 겨냥
후, 숨, 오휘 등 각 브랜드별 마케팅 전략 '주목'

[산업경제뉴스 민혜정 기자] LG생활건강(대표 차석용)이 중국 최대 쇼핑의 날로 자리 잡은 광군제(11월 11일)를 겨냥, 중국 온라인쇼핑몰 ‘티몰(Tmall)’에서 브랜드별로 관련 마케팅을 집중 전개해 눈길을 끌고 있다.

LG생활건강이 ‘티몰’에 브랜드 직영몰을 운영하고 있는 후, 숨, 오휘, 빌리프, VDL, CNP, 수려한 더페이스샵을 중심으로 지난달 21일부터 11월 10일까지 예약판매를 진행하고 있는 것.

더불어 각 브랜드 별로 왕홍의 티몰 온라인 생방송을 통해 주요 제품을 소개하는 마케팅도 광군제 직전까지 지속적으로 전개하며 이달 초부터 서울과 부산의 주요 지역에서 옥외 전광판 광고를 통해 LG생활건강 브랜드의 광군제 참여와 티몰 광군제 시작을 알리고 있다.

■ 주요 브랜드별 광군제 마케팅 전략은?


이를 각 브랜드별로 살펴보면, 먼저 ‘후’는 주력 제품인 ‘천기단 화현’ 세트와 ‘비첩 자생 에센스’, 그리고 젊은 고객들에게 반응이 좋은 공진향 수연세트를 중심으로 예약 판매를 진행하고 있다. 

이 중 ‘천기단 화현’ 세트는 지난 10/21 예약판매 개시일에 11만 세트의 높은 예약 판매량을 보이며 올해도 인기를 이어가고 있는 것으로 전해진다.

특히 ‘후’는 올해 티몰 광군제에서 한국의 주요 랜드마크로 꼽히는 광화문을 배경으로 제작한 ‘후’ 브랜드 영상을 선보인데 이어, 

대표 제품인 ‘후 비첩 자생 에센스’의 조형물이 광화문과 어우러진 브랜드 영상을 광군제 열기가 최고조로 올라갈 11월 8일부터 광군제 당일까지 티몰 메인 페이지에서 선보여 브랜드 이미지를 높이고 이목을 집중시킬 계획이다.

또 ‘숨’은 중국 고객들에게 인기가 많은 '워터풀' 라인의 광군제 한정판 세트를 주력으로 예약판매를 진행하고 있으며, 올해 중국 출시 후 높은 반응을 얻고 있는 최고가 라인 '숨마'의 에센스와 기초 체험세트를 처음으로 선보이기도 했다. 

또한 광군제 기간에 다수의 셀럽들과 왕홍 등 KOL(Key Opinion Leader)들이 숨 제품을 홍보해 티몰 행사에 고객의 관심을 높이는 활동도 진행중이다.

‘오휘’는 지난해 중국 출시 이래 중국 고객들에게 많은 사랑을 받고 있는 ‘더 퍼스트 제너츄어’ 세트와 함께, 스테디 셀러인 ‘미라클 모이스처’와 시즌 제품인 ‘에이지 리커버리’ 세트 등으로 예약 판매에서 좋은 반응을 얻고 있다는 것이 회사 측 전언이다.

이밖에 ‘빌리프’는 대표제품인 ‘더 트루 크림-모이스처라이징 밤’에 광군제의 축제분위기를 느낄 수 있는 디자인과 레드 컬러를 적용한 광군제 에디션을 특별 출시했으며, 

‘VDL’은 대표제품 ‘루미레이어 프라이머 핑크 에디션’을 한정판으로 출시해 예쁜 디자인을 선호하는 고객들에게 좋은 반응을 얻을 것으로 예상된다.

이어 ‘CNP’는 인기제품인 ‘안티포어 블랙헤드 클리어 키트’가 예상보다 높은 예약 판매를 보이고 있고, 대표 제품인 ‘프로폴리스 앰플’은 브랜드 모델 ‘아이유’를 활용한 중국 한정판 기획세트를 선보였다. 

마지막으로 ‘더페이스샵’은 중국 고객들에게 지속적으로 사랑 받아 온 '카렌듈라'와 '허브데이' 라인의 광군제 세트를 중심으로 예약판매를 진행하고 있으며, 코카콜라 및 카카오 콜라보레이션을 활용한 가을·겨울 시즌 메이크업 제품도 선보이고 있다.

최근 수년간 LG생활건강의 거침없는 성장세를 이끌고 있는 이들 뷰티 브랜드의 행보가 전사 영업실적에 어떠한 파급 효과를 도출할지 업계의 이목이 집중되고 있다.

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