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기획PLUS

[시장동향]⑰요놈 갖고 싶지?..인기 캐릭터 굿즈의 유혹

식음료업계, MZ세대의 소유 심리 자극 굿즈 마케팅 열 올려
쿠키런, 피너츠, 디즈니 캐릭터 활용 상품 앞세워 소비자 유혹

[산업경제뉴스 민경종 기자] 식음료업계가 최근 새로운 소비주체로 부상한 MZ세대들의 희소 상품에 대한 소유심리를 겨냥한 ‘굿즈 마케팅’에 열을 올리고 있다. 

이는 MZ세대들이 높은 관심을 보이며 지속적으로 굿즈 열풍이 이어지고 있는 트렌드에 부응, 이들을 사로잡기 위한 다채로운 형태의 굿즈 상품을 선보이고 있는 것. 

실제로 알바몬과 잡코리아가 밀레니얼 세대 2128명을 대상으로 ‘굿즈 트렌드’에 대한 조사를 실시한 결과, 응답자의 81.3%가 ‘굿즈 트렌드를 긍정적으로 보고 있으며, 절반 이상인 58.8%가 ‘소수의 한정판 제품을 갖는다는 느낌이 들어서’ 굿즈를 구매한다고 응답하기도 했다. 

이에 업계에서는 오랜 전통의 디즈니 캐릭터나 쿠키런, 피너츠 등 최근 인기를 얻고 있는 신흥 캐릭터와 제휴를 통해 만든 굿즈를 출시 이들 세대의 소유 욕구를 자극하는 활동을 펼치고 있어 눈길을 끈다. 


SPC 던킨, ‘쿠키런: 킹덤’ 캐릭터로 만든 인형 키링 2종 출시 

SPC 비알코리아가 운영하는 도너츠 브랜드 ‘던킨’은 데브시스터즈의 모바일 게임 ‘쿠키런: 킹덤’과 협업한 ‘인형 키링’ 2종을 출시하고, 사전 예약 프로모션을 진행중이다. 

‘쿠키런 인형 키링’ 2종은 데브시스터즈의 ‘쿠키런: 킹덤’에 등장하는 인기 캐릭터인 ‘용감한 쿠키’와 ‘딸기맛 쿠키’ 모양을 그대로 만든 봉제 인형 키링으로, 쿠키런의 캐릭터가 도넛을 들고 있는 모양으로 디자인해, 던킨의 아이덴티티까지 녹여낸 것이 특징이다. 

출시와 동시에 사전 예약 프로모션도 실시한다. 오는 24일까지 해피오더 앱에서 사전 예약하면 1000원의 할인 혜택을 적용해 2000원에 해당 굿즈를 구매할 수 있다. 

또 사전 예약이 종료된 25일부터는 전국 던킨 매장에서 1만 2000원 이상 제품 구매 시 3000원에 구매할 수 있다. 수량 소진 시 행사는 자동 종료되며 소진 시점은 점포별, 제품별 상이하다. (일부 점포 제외되며, 행사 진행 여부 및 잔여 수량 점포 사전 문의 필요)

아울러 던킨은 이번 협업을 기념해 굿즈 구매 시 ‘쿠키런: 킹덤’ 게임에서 사용할 수 있는 크리스탈을 제공하는 프로모션도 진행한다. 사전 예약자는 굿즈 픽업 시에, 현장 구매자는 현장 구매 시에 굿즈 한 개당 크리스탈 1000개(1만 원 상당)를 받을 수 있는 지류 쿠폰 1매를 제공한다. 

해당 쿠폰은 쿠키런: 킹덤의 이벤트 페이지에서 23년 12월 31일까지 등록해 사용할 수 있으며, 한 계정당 최대 5장까지 등록 가능하다. (지류 쿠폰 훼손·분실 시 재발행 불가, 일부 점포 제외되며 제품 및 쿠폰 소진 시 행사 자동 종료)

투썸플레이스, 피너츠 협업 굿즈 출시 및 이벤트 진행  

이어 투썸플레이스는 글로벌 인기 브랜드 ‘피너츠(Peanuts™)’와 새로운 굿즈 2종을 선보이고, 할인 이벤트와 멤버십 회원 대상 ‘투썸하트 피너츠 스탬프 이벤트’를 진행한다.

투썸플레이스가 이번 시즌 피너츠의 메세지 “행복이란(Happiness is…)”를 모티브로 한 시즌 테마 “너와 함께할 때가 가장 행복해” 아래, 함께 하는 행복한 순간을 표현하는 메뉴들을 선보임과 동시에 피너츠 캐릭터들의 모습이 돋보이는 굿즈 2종과 함께 이벤트를 준비한 것. 

먼저, 투썸플레이스는 변온 머그와 글라스 굿즈를 선보이고 9월 19일부터 10월 31일까지 할인 프로모션을 진행한다. ‘해피니스 글라스 텀블러’는 차가운 음료를 담으면 하트의 색상이 나타나고 캐릭터의 볼이 발그레하게 변하여 행복한 순간을 표현한 것이 특징이다.  

함께 출시하는 ‘투게더 머그’는 따뜻한 온도에 반응하는 변온 머그컵이다. 따뜻한 물을 넣으면 하트 모양 배경이 변하여 마치 흑백 만화의 한 컷을 보는 듯한 느낌을 준다. 

더불어 피너츠와의 협업을 기념해 오는 9월 20일부터 10월 10일까지 ‘투썸하트 피너츠 스탬프 이벤트’도 운영한다. 

투썸하트 앱에서 스페셜 스탬프 3개를 포함, 총 7개의 스탬프를 모은 고객에게 아메리카노(R) 쿠폰을 100% 지급하며, 추첨을 통해 제주 스누피 가든 입장권과 제주항공 왕복 항공권, ‘스누피의 행복은 초콜릿 케이크에 있어’ 홀케이크 등 풍성한 경품도 증정한다.

스타벅스, 12일부터 디즈니 콜라보레이션 상품 출시

스타벅스 코리아(대표 손정현)도 지난 12일, 월트 디즈니 컴퍼니 코리아와 손잡고 다양한 콜라보레이션 상품들을 선보였다. 

‘미키 앤 프렌즈’, ‘칩 앤 데일’ 등 디즈니 캐릭터를 활용해 오직 한국에서만 만나볼 수 있는 협업 음료, 푸드, MD 등을 선보인 것인데, 

이중 굿즈 상품으로는 데미 머그 세트, 보온병, 스노우 글로브, 오너먼트 세트 등의 차별화 상품을 선보인 것을 시작으로 아시아 태평양 공통 상품으로 월트 디즈니 컴퍼니 동남아시아(SEA)와 협업한 머그, 텀블러 등을 지난 19일 선보였다. 

더불어 내달 5일에는 한국에서만 만날 수 있는 추가 MD 상품들도 공개할 예정이다.

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매일유업, 중국내 선천성대사질환자용 특수분유 공급..'쾌거' [산업경제뉴스 민혜정 기자] 국내에서 유일하게 선천성대사이상 환아용 특수분유를 생산중인 매일유업(대표 김환석)이 중국시장에 진출하는 쾌거를 일궈냈다. 지난 8일, 중국 알리바바 그룹의 헬스케어 자회사인 ‘알리건강(阿里健康)’과 자선사업 파트너쉽 협약을 맺고, 특수분유인 ‘앱솔루트 엠피에이(MPA) 1,2단계’ 제품을 중국 시장에 공급하기로 협약을 맺은 것. 현재 알리바바 그룹은 중국의 선천성대사이상 환아들을 위한 지원 프로젝트를 운영 중인데, 이번 협약은 중국 내 안정적인 특수분유 공급을 희망하는 한 환아가족의 요청을 계기로 성사된 것으로 전해진다. 선천성 대사질환자용 특수분유의 경우 전세계적으로 제조사가 매우 드물기 때문에 환아가족들에게는 정기적인 제품 수급이 매우 중요하다. 이번 협약으로 ‘알리건강(阿里健康)’은 매일유업 특수분유의 중국 온라인커머스 플랫폼 입점 지원을 통한 안정적인 공급과 선천성대사이상 환아들을 위한 기금지원 및 제품기부, 병원 및 보건소와의 연계 등의 제반 활동들을 지원하기로 했고, 매일유업은 ‘앱솔루트 엠피에이(MPA) 1,2단계’ 제품 공급을 계기로 특수분유의 공급 품목을 점차 늘려갈 예정이며, 더불어 중국 선천성대사이상 환아들을