이번 광고 캠페인은 ‘속 편해’라는 카피를 반복 노출해 '누구에게나 진짜 속 편한 단백질은 유당을 제거한 분리유청단백질'이라는 핵심 메시지를 강조한데다, 타깃층인 50대 이상이 많이 사용하는 남녀 이름을 활용해 친숙도와 집중도를 높인 점이 특징이라는 것이 회사 측 설명이다.
여기서 분리유청단백질은 유청에서 불필요한 지방과 유당을 제거한 순도 높은 단백질로 원유에서 0.6% 이하의 극소량만 추출할 수 있는 프리미엄급 ‘락토프리’ 단백질이어서, 평소 유당에 불편함을 느껴 우유나 유제품을 멀리했던 이들도 속 편히 섭취할 수 있다.
특히 단백질 순도가 높다 보니 흡수도 빨라 분리유청단백질은 운동선수들이 즐겨 찾는 단백질로도 유명한데, 지난해 5월 출시 이후 소비자 호평에 힘입어 기존 제품 용량인 304g 대비 약 88% 증량한 570g 대용량 제품도 내논 상황이다.
매일헬스뉴트리션 관계자는 “나이가 들면서 소화 능력이 떨어지기 때문에 조금이라도 더 잘 흡수돼 근육을 지켜주고, 먹기 좋은 속 편한 분리유청단백질을 챙겨 먹는 것이 중요하다"며 "특히 유당과 지방이 없는 분리유청단백질을 사용해 언제나 편하게 섭취할 수 있고 흡수가 빨라 단백질 섭취가 부담스러운 중장년층에게 적합한 제품"이라고 소개했다.
매일헬스뉴트리션은 신규 캠페인 론칭을 기념, 다양한 이벤트도 진행한다. 네이버 직영스토어 셀렉스 직영몰에서는 배송비만 내면 셀렉스 코어프로틴 락토프리 스틱 제품을 무료로 체험할 수 있는 기회를 2만 명에게 제공한다.
지난달 27일 5천 명을 대상으로 진행한 1차 이벤트는 빠르게 마감됐고, 1만 5천 명을 대상으로 한 2차 이벤트는 3월 6일 시작됐다. 더불어 다양한 이벤트를 SNS 채널과 커뮤니티 등에서 진행할 예정이다.
제품은 ‘셀렉스몰’과 ‘네이버 직영스토어 셀렉스 직영몰’에서 구입 가능하며, 셀렉스 전용 고객센터를 통해서도 편리하게 주문할 수 있다.
한편 2021년 10월 매일유업에서 분사한 매일헬스뉴트리션은 매일사코페니아연구소의 연구결과를 바탕으로 2018년 ‘셀렉스 단백질 제품’을 출시하며 국내 최초로 성인영양식 시장을 개척했다는 평가를 얻고 있다.
또한 셀렉스는 성인영양식 시장에서의 성공을 바탕으로 고객 맞춤형 평생 건강관리를 제공하는 건강관리 브랜드로 자리매김하고 있으며, 다양한 제품 라인업을 바탕으로 라이프스타일을 고려한 맞춤형 솔루션을 제공, 출시 후 누적매출 3100억 원을 돌파한 것으로 알려졌다.
